Ноя 18 2020

Спортивное спонсорство не сбавляет обороты

Генеральный директор SportQuake рассказал о том, как складываются взаимоотношения у футбола и торговой индустрии.

Прошло 10 лет с тех пор, как FxPro стал первым брендом в сфере интернет-трейдинга, инвестировавшим в футбол в 2010 году — в качестве спонсора Астон Виллы и Фулхэма, после чего компания Plus500 стала спонсором Атлетико Мадрид в 2015 году. При этом последние 5 лет наблюдается устойчивый всплеск брендов, занимающихся электронной торговлей, которые используют спонсорство в качестве платформы для стимулирования роста.

Поворотный момент в инвестициях в сфере интернет-трейдинга и футбола

Эта модель инвестиций начинает напоминать ситуацию с онлайн-ставками на спорт и футбол, включая 3 фазы развития.

По состоянию на 2020 год сектор онлайн-ставок на спорт по-прежнему в 5 раз больше, чем сектор электронной торговли в футболе — 350 млн фунтов стерлингов, 315 партнерств против 60 млн фунтов, 43 партнерств, что позволяет осознать масштаб открывающихся возможностей для дальнейшего развития онлайн-трейдинга в футболе.

Маркетинговые стратегии в футболе, инновации и интеграция бизнеса

Масштабная и разнообразная футбольная экосистема предлагает огромный спектр возможностей для совершения покупок с целью продвижения целого ряда конкретных задач бренда.

Здесь нет места тщеславию. Все партнерские отношения, над которыми мы работаем, глубоко интегрированы между брендом и правообладателем, начиная с углубленного изучения требований бренда и сопоставления с глобальной футбольной экосистемой, чтобы определить подходящие стратегии и партнерские отношения для достижения заранее согласованных целей.

Маркетинговые права являются обширными и индивидуальными, но чаще всего они сосредоточены вокруг использования интеллектуальных прав клубов и игроков, рекламы игрового дня, доступа к ценным игрокам, гостеприимства во время матча и доступа к цифровым и социальным каналам правообладателей.

Кроме того, это настоящее творчество. Один из ярких примеров — работа с eToro, чтобы воспользоваться уникальными преимуществами освещения ралли биткоина в 2017 году благодаря сотрудничеству с Премьер-лигой. При этом партнерство оплачивалось в биткоинах.

Еще один пример этой осени — сотрудничество Axi с Манчестер Сити, позволившее создать центральную платформу для продвижения их нового бренда по всему миру и знакомства с ним всех заинтересованных сторон (B2C, B2B, персонал) после перехода с AxiTrader на Axi.

Помимо покупки рекламных площадей, ключевым элементом является положительное влияние спонсорства в футболе на доверие к бренду — от отношений с правительством и корпоративными клиентами до формирования у потенциальных клиентов уверенности в том, что они могут доверять вам и заключить сделку с вашим брендом.

Футбольные клубы и игроки хорошо известны во всем мире, в том числе среди ключевых демографических групп, и, благодаря сотрудничеству бренды извлекают выгоду из положительного эффекта ореола для создания определенного имиджа в глазах общественности.

С точки зрения бюджета, еще одно важное преимущество спонсорства в футболе для компаний, работающих на разных рынках, таких как электронные торговые площадки, заключается в глобальном характере ведущих футбольных объектов.

Предлагая реализацию маркетинговой деятельности бренда и большую экономию от масштаба, когда одна инвестиция с одной центральной стратегией спонсорства может быть использована по всей воронке продаж, можно достичь коммерческих целей на всех ключевых рынках.

И, наконец, окончательным доказательством успеха и реальной окупаемости инвестиций в футбольное спонсорство является большое количество дальновидных людей, которые инвестировали в крупные долгосрочные партнерские отношения, включая мировых лидеров — от eToro и Plus500 до Standard Chartered и AIA.

LEAVE A COMMENT

Я согласен с Terms of Use Пожалуйста, присылайте мне ежедневные обновления новостей от Forex Magnates

Авторское право: © 2020 Forex Magnates. Все права защищены.
Все материалы, размещенные на данном сайте, защищены законом об авторском праве Соединенных Штатов Америки и не могут копироваться, распространяться, передаваться, размещаться, публиковаться или освещаться в СМИ без письменного разрешения Forex Magnates. Вы не можете видоизменять или удалять какие-либо товарные знаки, авторское право или другие уведомления с копий контента. Вся информация на данной странице может быть изменена. Использование данного сайта предполагает полное согласие с условиями нашего пользовательского соглашения. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим «Положением о порядке конфиденциальности» и «Заявлением об ограничении ответственности».
Маржинальная торговля иностранной валютой несет высокий уровень риска и подходит не для всех инвесторов. Высокий уровень кредитного плеча может работать как в Вашу пользу, так и наоборот. Прежде чем торговать иностранной валютой, Вы должны тщательно оценить Ваши инвестиционные цели, степень опытности и уровень приемлемого риска. Существует вероятность частичной или полной потери Ваших первоначальных инвестиций, поэтому не следует инвестировать деньги, которые Вы не можете себе позволить потерять. Вы должны четко представлять все риски, связанные с торговлей иностранной валютой, и в случае возникновения каких-либо вопросов обращаться за консультацией к независимым финансовым экспертам.
Оценки и мнения, представленные на Forex Magnates, принадлежат отдельным авторам и не обязательно отражают взгляды Forex Magnates или ее руководства. Forex Magnates не несет ответственности за точность или достоверность утверждений или заявлений, сделанных независимыми авторами: возможны ошибки и упущения.
Любые оценки, новости, исследования, цены или любая другая информация, содержащаяся на данном сайте, предоставляются Forex Magnates, её сотрудниками, партнерами или участниками, в качестве обобщающих рыночных комментариев и не являются прямыми рекомендациями инвесторам. Forex Magnates не несет ответственности за какие-либо убытки или ущерб, включая, но не ограничиваясь любой потерей прибыли, которые могут возникнуть прямо или косвенно в результате использования или доверия к данной информации.

©2020 "Forex Magnates Inc. - Home of the Forex Elite" Все права защищены. Terms, Cookies and Privacy Notice