Июн 20 2017

О футбольных клубах и их форекс-спонсорах

Кому достался самый дорогой футбольный бренд, а кому Премьер Лига не по зубам?

Спонсорское сотрудничество между представителями внебиржевого розничного торгового сектора и спортивными клубами, особенно, когда речь идет о наиболее популярном виде спорта (футболе) – явление далеко не новое и вполне объяснимое. Ведь переполненные многотысячные арены азартных и ищущих развлечений представителей рабочего класса, и не только, – это еще и целевая аудитория розничных брокеров. Но по каким критериям брокеры выбирают партнера, сотрудничество с которым выдаст оптимальное соотношение узнаваемость/затраты?

Football

Лондонская Brand Finance, консалтинговая компания в области стратегии и оценки стоимости бренда, опубликовала недавно свой ежегодный список 50 самых ценных, то есть, дорогих, брендов среди европейских футбольных клубов — Brand Finance «Football 50 2017». Интересно отметить, что порядка 20 из них, так или иначе, были связаны спонсорскими узами с брокерами форекс или бинарных опционов в течение последних 3 лет. Более того, 10 знаменитых футбольных клубов из первых 15 в рейтинге заключали сделки с внебиржевой индустрией.

ru

Второе интересное наблюдение, которое можно сделать из рейтинга Brand Finance «Football 50 2017»: успехи в различных футбольных турнирах имеют лишь косвенное влияние, и не всегда пропорциональное, на стоимость бренда, то есть, на его узнаваемость. Например, не так уж хорошо отличившийся, мягко говоря, в последнем сезоне манчестерский ФК Юнайтед (Manchester United) уже несколько лет подряд сохраняет лидерство и считается самым дорогим футбольным брендом в мире ($1,73 млрд по сравнению с $1,17 млрд годом ранее). Имидж «Красных дьяволов» превосходит по стоимости самых успешных коллег из Испании – Real Madrid и Barcelona, которые занимают вторую и третью строчку соответственно ($1,42 млрд каждый бренд). Юнайтед, занявший 6-е место в английской лиге и не учувствовавший в Лиге Чемпионов в 2017/2016, считается самым популярным брендом отчасти благодаря твердой репутации, заработанной еще при Алексе Фергюсоне. Однако главным образом это результат коммерческой жилки и способности конвертировать свои победы в выгодные сделки с компаниями из разных сфер и разных стран, особенно в азиатском регионе.

FXPrimus-Activation-MCFC-website

Еще одно наблюдение: 18 из 50 самых дорогих футбольных брендов являются «резидентами» Великобритании, то есть, практически вся Премьер Лига, 14 представителей немецкой Бундес Лиги, 7 испанской, 5 итальянской, 4 французской, ну и остальные представитель Нидерландов (1) и один российский клуб (питерский Зенит).

Ну и если мы упомянули «чемпиона» по ценности бренда, МЮ, то интуитивно можно сказать, что швейцарский форекс-брокер Swissquote является самым главным футбольным выгодоприобретателем. Можно предположить, что скандальный форекс-бренд IronFX сделал ставку именно на ценность бренда, сохранив партнерство с Барсой (FC Barcelona) несмотря на финансовые трудности, что может послужить для отбеливания имиджа в дальнейшем. Ну а самым активным и беспрецедентным «футбольным фанатом» последних лет можно считать брокера бинарных опционов EZTrader. К слову сказать, в последнее время деятельность брокера находится под угрозой исчезновения, но в течение последних трех лет брокер заключил, и в последствии аннулировал, 5 соглашений с футбольными клубами из списка Brand Finance «Football 50 2017», причем с представителями различных лиг и европейских стран.

download

Что касается финансовой стороны «спонсорского бизнеса», то «любовь к футболу» считается не из дешевых, особенно когда речь идет о наиболее дорогих, но и узнаваемых брендах. Например, брокер GKFX заплатил за трехлетний контракт с итальянским AC Milan (18-я позиция в рейтинге) один миллион евро, а офшорный форекс-брокер FxPrimus «похудел» на $7 млн из-за похожего контракта с Manchester City (шестая позиция в рейтинге) из расчета $2 млн в год. Таким образом, можно определить среднюю годовую стоимость футбольного контракта как $0,5-2 млн в год.

Ну и несколько слов о новых трендах в мире форекс-футбола. Представители форекс-брокера FxPro, кстати говоря, подписавшего недавно контракт с британским ФК Уотфорд (FC Watford, принадлежащий сэру Элтону Джону и занимающий лишь 46-ю строчку в рейтинге Brand Finance), рассказали о технологиях будущего на стадионах и в терминале трейдеров. Например, новинка от Тоттенхема будет иметь технологию «выкатного поля», которая заезжает под трибуну за воротами, самую большую барную стойку в стране, прозрачный туннель, где фанаты смогут увидеть игроков перед выходом на поле, подогреваемые сидения со встроенным USB портами, и особую акустику, способную передавать малейшие звуковые нюансы. Следующий шаг – это появление голограмм: «В совсем скором будущем болельщики Реал Мадрид смогут смотреть одну и ту же игру на стадионе в Сан-Пауло и в Испании», говорят эксперты.

psg2

Технологии меняют не только спортивную индустрию, но и финансовую. Теперь трейдер на рынке Форекс имеет доступ к новостям, ценам и своей торговой платформе прямо из своего кармана, где лежит его мобильный телефон, что полвека назад было просто немыслимо. Кроме того, сегодня торговые советники помогают совершать сделки по заранее заданному алгоритму в тот момент, когда трейдер занят просмотром игры на стадионе. А значит, в предстоящем футбольном сезоне нас ожидают новые тандемы форекс-футбол.

1 Комментарий

Trackbacks

  1. Дмитрий said:

    FC Watford Элтон Джон продал двадцать лет назад

    Но все равно, остался самым именитым владельцем клуба.

    Здесь главное как клуб выступает, и есть ли «хорошие» скандалы.

    Июнь 20th, 2017 at 7:38 пп

LEAVE A COMMENT

Я согласен с Terms of Use Пожалуйста, присылайте мне ежедневные обновления новостей от Forex Magnates

Авторское право: © 2018 Forex Magnates. Все права защищены.
Все материалы, размещенные на данном сайте, защищены законом об авторском праве Соединенных Штатов Америки и не могут копироваться, распространяться, передаваться, размещаться, публиковаться или освещаться в СМИ без письменного разрешения Forex Magnates. Вы не можете видоизменять или удалять какие-либо товарные знаки, авторское право или другие уведомления с копий контента. Вся информация на данной странице может быть изменена. Использование данного сайта предполагает полное согласие с условиями нашего пользовательского соглашения. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим «Положением о порядке конфиденциальности» и «Заявлением об ограничении ответственности».
Маржинальная торговля иностранной валютой несет высокий уровень риска и подходит не для всех инвесторов. Высокий уровень кредитного плеча может работать как в Вашу пользу, так и наоборот. Прежде чем торговать иностранной валютой, Вы должны тщательно оценить Ваши инвестиционные цели, степень опытности и уровень приемлемого риска. Существует вероятность частичной или полной потери Ваших первоначальных инвестиций, поэтому не следует инвестировать деньги, которые Вы не можете себе позволить потерять. Вы должны четко представлять все риски, связанные с торговлей иностранной валютой, и в случае возникновения каких-либо вопросов обращаться за консультацией к независимым финансовым экспертам.
Оценки и мнения, представленные на Forex Magnates, принадлежат отдельным авторам и не обязательно отражают взгляды Forex Magnates или ее руководства. Forex Magnates не несет ответственности за точность или достоверность утверждений или заявлений, сделанных независимыми авторами: возможны ошибки и упущения.
Любые оценки, новости, исследования, цены или любая другая информация, содержащаяся на данном сайте, предоставляются Forex Magnates, её сотрудниками, партнерами или участниками, в качестве обобщающих рыночных комментариев и не являются прямыми рекомендациями инвесторам. Forex Magnates не несет ответственности за какие-либо убытки или ущерб, включая, но не ограничиваясь любой потерей прибыли, которые могут возникнуть прямо или косвенно в результате использования или доверия к данной информации.

©2018 "Forex Magnates Inc. - Home of the Forex Elite" Все права защищены. Terms, Cookies and Privacy Notice