Фев 18 2019

Личный бренд на рынке Форекс — возможность или угроза?

Мнение эксперта Валентины Дрофа, Drofa и ICOPR Agency: «Именно страх лишнего внимания и привел к тому, что личных брендов на рынке Форекс почти не осталось».

Последние два года создание личного бренда — один из главных трендов в продвижении и большого, и малого бизнесов. Сотни предпринимателей, частных специалистов и управленцев всех мастей кинулись писать посты в социальных сетях, массово учиться у консультантов по брендингу, вести Инстаграм, давать комментарии для СМИ. Главная цель всего этого — больше и дороже продавать: свои продукты, услуги или самого себя как наемного менеджера. В форекс-мире наблюдается обратная тенденция: если еще 10 лет назад обычные трейдеры знали и владельцев, и руководителей крупных и средних компаний на рынке, аналитики были реальными людьми, с которыми здоровались за руку на выставках, то сейчас знаковых персонажей — наперечет. Нужны ли личные бренды на рынке Форекс, рассуждает эксперт, Валентина Дрофа, генеральный директор коммуникационного агентства Drofa и агентства ICOPR Agency.

Ожидания плюс охват

Личный бренд — это тот образ, те ожидания, которые возникают у людей, когда произносят имя конкретного человека. Плюс — это еще и охват, то есть число людей, знающих это имя.

По сути личный бренд есть не только у бизнесменов из списка Forbes: консультанты, стилисты, художники, маркетологи, юристы — все те, для кого собственное имя может стать дополнительным инструментом для собственного продвижения и развития, активно занимаются созданием «Я-брендов».

Покупать у конкретного человека всегда приятнее, чем у бездушной компании

Что дает личный бренд? В-первую очередь, возможность выделиться, сделать бизнес с человеческим лицом. Это формирование доверия к бизнесу, услуге, товару через конкретного человека, укрепление доверия, личных связей. Это умение говорить с аудиторией на ее языке, способность сокращать дистанцию, убеждать и, в конечном счете, продавать больше и формировать армию приверженцев. Покупать у конкретного человека всегда приятнее, чем у бездушной компании.

На другой стороне Луны

Но есть у личного бренда и обратная сторона: связка бизнеса с каким-то конкретным человеком создает сильную зависимость — случись что с этим человеком, перспективы этого бизнеса не очень понятны.

Да и самому человеку-бренду может оказаться непросто: создаваемый образ часто статичен, а мы все привыкли расти и меняться. И вот то, что казалось вам классной находкой 5 лет назад — клетчатый пиджак, модные очки, трость, образ рубахи-парни или, наоборот, стартапера-интеллектуала, эпатаж на публичных мероприятиях — уже смертельно надоело и совершенно не соответствует уровню. Но «пипл привык» — и вот вы уже заложник созданного образа.

Именно страх лишнего внимания и привел к тому, что личных брендов на рынке Форекс в России почти не осталось

И главное: как только вы начинаете выделяться, вы привлекаете внимание: и не только клиентов, но и конкурентов, различных органов, да и просто недоброжелателей. И вот с этим справиться намного сложнее, чем с очками неправильной формы.

Именно страх лишнего внимания и привел к тому, что личных брендов на рынке Форекс в России почти не осталось. В период, когда рынок был совсем нерегулируемым и полностью непрозрачным, можно было говорить о том, что вы руководитель крупнейшей, передовой, инновационной и прочей компании в России, публиковать фотки своей шикарной машины, яхты и виллы у моря. Теперь, если вы говорите об этом, а лицензии не имеете, у некоторых могут возникнуть вопросы. Многие еще помнят истории с несколькими медийными персонажами, которые позиционировали себя как руководителей и владельцев компаний, а когда интерес проявили правоохранительные органы, оказались лишь аналитиками и авторами учебных пособий.

Когда у рынка появится большая прозрачность, минимизируется «серая» и «черная» составляющие, тогда личных брендов станет больше, выводить и развивать их в публичном пространстве станет безопаснее. И уже не зазорно будет во всеуслышание заявить: «Я — владелец или сотрудник форекс-компании».

Алло, мы ищем звезду

Значит ли это, что сейчас руководителям или сотрудникам форекс-брокеров нужно сидеть тише воды ниже травы? Отнюдь. Личный бренд — это не только эпатаж, выступления в Олимпийском или реклама с вашим лицом на телевидение. Вы же не всегда будете работать именно в этой компании или руководить именно этим бизнесом. А когда дело дойдет до смены работодателя, то предпочтение, как правило, отдают узнаваемым в отрасли экспертам, а не неизвестным персонам, в трудовой у которых написано «директор».

Если этот бизнес ваш, то, возможно, когда-то вам захочется его продать, или найти инвестора под какой-то проект. И тогда имя будет работать на вас, позволяя как раз и использовать тот самый эффект доверия, которое и дает личный бренд.

Валентина Дрофа

Валентина Дрофа, ICOPR Agency

С чего начать работу над личным брендом? Первые шаги вполне можно сделать самостоятельно:

  • Посмотрите, как выглядят ваши социальные сети. Представьте себя на месте потенциального работодателя или инвестора, которые зашли больше узнать о вас перед принятием важного решения. Что вы публикуете, как вы при этом выглядите — мелочей тут нет. Если нестерпимо хочется выкладывать себя полуголым на море, сделайте отдельный аккаунт или делайте публикацию только для друзей.
  • Проверьте, что появляется в поисковиках по вашему имени. Что будет, если вас погуглить? Появится ли в поиске ваш основной профиль в социальных сетях, есть ли у вас блог, кто ваш однофамильцы.
  • Изучите, как ведут себя ваши коллеги по отрасли: где появляются, что транслируют. Что из этого полезного вы можете использовать у себя.
  • Составьте список актуальных мероприятий и посетите их. Проверьте, кто из представителей отрасли там будет, наметьте, с кем хотите познакомиться лично.

Если хочется большего — понимания, охвата, славы — стоит привлечь консультанта, который поможет с позиционированием, аудиториями, знакомствами, публикациями. Важно понимать, что от одной консультации звездой Форекса вы, конечно, не станете, но нужный вектор вполне можете получить. Только работать нужно с теми, кто понимает, что и как сейчас можно, а чего нельзя на этом рынке. А то можете оказаться на первых полосах газет только совсем не с тем посылом, с которым планировали.

Сейчас действовать в медийном пространстве просто по наитию уже не получится, вокруг довольно много информационного шума, и новичок может запросто утонуть в нем, потратить силы, а эффекта не получить. И такие случаи мы наблюдали не единожды: сотрудники форекс-компаний, которые были на слуху, уходили в свои проекты и исчезали с медийных радаров. Соскучившись по публичному вниманию, они пытались вернуться, получали планы личного продвижения, а потом опять пропадали, потому что были не готовы в медийном пространстве рассказывать о своем опыте. Чтобы с вами не произошло подобного, прежде чем что-либо начать, подумайте о своей цели, ресурсах, которые вы готовы потратить, и возможных рисках, которые можете от этого получить.

Comments are closed.

Авторское право: © 2019 Forex Magnates. Все права защищены.
Все материалы, размещенные на данном сайте, защищены законом об авторском праве Соединенных Штатов Америки и не могут копироваться, распространяться, передаваться, размещаться, публиковаться или освещаться в СМИ без письменного разрешения Forex Magnates. Вы не можете видоизменять или удалять какие-либо товарные знаки, авторское право или другие уведомления с копий контента. Вся информация на данной странице может быть изменена. Использование данного сайта предполагает полное согласие с условиями нашего пользовательского соглашения. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим «Положением о порядке конфиденциальности» и «Заявлением об ограничении ответственности».
Маржинальная торговля иностранной валютой несет высокий уровень риска и подходит не для всех инвесторов. Высокий уровень кредитного плеча может работать как в Вашу пользу, так и наоборот. Прежде чем торговать иностранной валютой, Вы должны тщательно оценить Ваши инвестиционные цели, степень опытности и уровень приемлемого риска. Существует вероятность частичной или полной потери Ваших первоначальных инвестиций, поэтому не следует инвестировать деньги, которые Вы не можете себе позволить потерять. Вы должны четко представлять все риски, связанные с торговлей иностранной валютой, и в случае возникновения каких-либо вопросов обращаться за консультацией к независимым финансовым экспертам.
Оценки и мнения, представленные на Forex Magnates, принадлежат отдельным авторам и не обязательно отражают взгляды Forex Magnates или ее руководства. Forex Magnates не несет ответственности за точность или достоверность утверждений или заявлений, сделанных независимыми авторами: возможны ошибки и упущения.
Любые оценки, новости, исследования, цены или любая другая информация, содержащаяся на данном сайте, предоставляются Forex Magnates, её сотрудниками, партнерами или участниками, в качестве обобщающих рыночных комментариев и не являются прямыми рекомендациями инвесторам. Forex Magnates не несет ответственности за какие-либо убытки или ущерб, включая, но не ограничиваясь любой потерей прибыли, которые могут возникнуть прямо или косвенно в результате использования или доверия к данной информации.

©2019 "Forex Magnates Inc. - Home of the Forex Elite" Все права защищены. Terms, Cookies and Privacy Notice