Апр 24 2018

Кому нужен финансовый PR, или Быть закрытым не получится

Рубрика «Открытый микрофон», Валентина Дрофа: «Большинство участников финансовых рынков в России становятся открытыми часто лишь тогда, когда считают это выгодным».

Редакция Forex Magnates Russia продолжает публиковать материалы и заметки, предоставленные профессионалами торговой индустрии, в рамках своего проекта «Открытый микрофон». Теперь уже постоянный участник рубрики, Валентина Дрофа, генеральный директор коммуникационного агентства Drofa рассказывает почему в текущей ситуации оставаться закрытым участникам финансового рынка не получится.

Я много работаю с представителями различных сегментов финансовых рынков. И уже давно наблюдаю одну и ту же картину. Многие компании считают, что PR нужен только в двух случаях: если ты развиваешь корпорацию с офисами по всему миру и строишь фактически мирового финансового гиганта уровня Morgan Stanley, который простоит десятилетия, либо если ты хочешь быстро и много заработать, а потом покинуть рынок, прихватив деньги клиентов.

В первом случае PR требуется, чтобы закладывать «фундамент» правильной многовековой истории. Во втором, является «бесплатной» рекламой, которая позволяет появляться в телевизоре, на первых полосах ведущих СМИ, что дает возможность привлекать больше клиентов и больше денег в короткий промежуток времени.

Быть закрытым не получится

Однако в финансовой сфере PR нужен всем, поскольку сегодня быть закрытым не получится. В условиях скорости проникновения информации, профессионализма журналистов, возможностей коммуницирования на различных платформах (соцсети, мессенджеры и т. д.) «шила в мешке» больше не утаишь. Если вы задумали сделку, которая должна перевернуть рынок, или хотите привлечь кредит под открытие нового направления бизнеса, не думайте, что вам удастся скрыть все подробности. Информация о событиях в вашей компании может выйти наружу задолго до планируемой вами даты. И к этому нужно быть готовыми.

Есть у этого и другая сторона. Большинство участников финансовых рынков в России становятся открытыми часто лишь тогда, когда считают это выгодным в данный конкретный момент. Они не готовы выстраивать долгосрочные отношения со своей аудиторией, они готовы информационно работать лишь тогда, когда нужно рассказать о той самой сделке, повысить свои позиции в глазах потенциального кредитора. Но «Москва не сразу строилась», и ждать шикарного результата от единичных акций, конечно, не стоит.

Почему? Компании, которым требуется именно финансовый PR, работают в очень сложной сфере: им приходится взаимодействовать с деньгами, которые клиенты/инвесторы могут как заработать, так и потерять свои средства. А потому базовое здесь — это формирование доверия, на базе которого и можно в дальнейшем строить все последующие коммуникации.

Уровень доверия в финансовой сфере по-прежнему довольно низок

Уровень доверия в финансовой сфере по-прежнему довольно низок. В условиях, когда почти еженедельно у банков, считающихся наиболее стабильными учреждениями в финансовой сфере, отзываются лицензии, регулярно возникают очередные финансовые пирамиды, рассказывать о правильных способах инвестирования, о возможных доходностях и честности финансовых компаний сложно. Ситуация осложняется еще и низким уровнем финансовой грамотности населения в целом. В этих условиях приходится заниматься еще и образованием своих инвесторов и партнеров, а также поддерживать имидж финансовой отрасли в целом.

Многие мои клиенты работают в сегменте Форекс, предоставляя услуги доступа на валютный рынок для частных клиентов. Здесь ситуация еще сложнее, чем по финансовому рынку в целом. За 20 лет, например, в России у форекса сформировалась крайне негативная репутация среди потенциальных клиентов, регулирование рынка со стороны государства только началось, услуга крайне сложная, очень мало специалистов понимают, что вообще предлагают компании, сами форекс-брокеры привыкли быть довольно агрессивны в своем продвижении, что пытаются перенести и в область коммуникаций.

В таких условиях успех финансового PR во многом определяется верной постановкой целей и задач.

«Открытый микрофон»

Дорогие друзья, читатели, подписчики и гости информационного ресурса Forex Magnates Russia, приглашаем вас принять участие в проекте «Открытый микрофон» — публикации блогов на странице нашего русскоязычного вебсайта ru.forexmagnates.com. Присылайте ваши идеи и материалы для публикации и высказывайте свое мнение с нашей трибуны. Если вы хорошо знакомы с текущей ситуацией на торговых рынках, опытный участник индустрии, специалист в своем деле, поделитесь своими знаниями с другими! Мы предлагаем широкий спектр вопросов для обсуждения: макроэкономика, Форекс, торговые тенденции, управление рисками, психология трейдинга, технический и фундаментальный анализ, геополитика финансового мира, финансовые организации, регуляция и многое другое.

Желающих просим обращаться по электронному адресу: russia@forexmagnates.com или vadims@financemagnates.com.

LEAVE A COMMENT

Я согласен с Terms of Use Пожалуйста, присылайте мне ежедневные обновления новостей от Forex Magnates

Авторское право: © 2019 Forex Magnates. Все права защищены.
Все материалы, размещенные на данном сайте, защищены законом об авторском праве Соединенных Штатов Америки и не могут копироваться, распространяться, передаваться, размещаться, публиковаться или освещаться в СМИ без письменного разрешения Forex Magnates. Вы не можете видоизменять или удалять какие-либо товарные знаки, авторское право или другие уведомления с копий контента. Вся информация на данной странице может быть изменена. Использование данного сайта предполагает полное согласие с условиями нашего пользовательского соглашения. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим «Положением о порядке конфиденциальности» и «Заявлением об ограничении ответственности».
Маржинальная торговля иностранной валютой несет высокий уровень риска и подходит не для всех инвесторов. Высокий уровень кредитного плеча может работать как в Вашу пользу, так и наоборот. Прежде чем торговать иностранной валютой, Вы должны тщательно оценить Ваши инвестиционные цели, степень опытности и уровень приемлемого риска. Существует вероятность частичной или полной потери Ваших первоначальных инвестиций, поэтому не следует инвестировать деньги, которые Вы не можете себе позволить потерять. Вы должны четко представлять все риски, связанные с торговлей иностранной валютой, и в случае возникновения каких-либо вопросов обращаться за консультацией к независимым финансовым экспертам.
Оценки и мнения, представленные на Forex Magnates, принадлежат отдельным авторам и не обязательно отражают взгляды Forex Magnates или ее руководства. Forex Magnates не несет ответственности за точность или достоверность утверждений или заявлений, сделанных независимыми авторами: возможны ошибки и упущения.
Любые оценки, новости, исследования, цены или любая другая информация, содержащаяся на данном сайте, предоставляются Forex Magnates, её сотрудниками, партнерами или участниками, в качестве обобщающих рыночных комментариев и не являются прямыми рекомендациями инвесторам. Forex Magnates не несет ответственности за какие-либо убытки или ущерб, включая, но не ограничиваясь любой потерей прибыли, которые могут возникнуть прямо или косвенно в результате использования или доверия к данной информации.

©2019 "Forex Magnates Inc. - Home of the Forex Elite" Все права защищены. Terms, Cookies and Privacy Notice